Google проиграл «яндексу» в европейской битве за поисковую строку на смартфонах

Какую поисковую систему выбрать для оптимизации

В первую очередь нужно учитывать регион, в котором проживает целевая аудитория сайта. Для Ru-, Ua- и Bel-нета лучше продвигать ресурс в обеих поисковых системах: и Google, и Yandex. Обе системы делят по 50% аудитории.


Стоит учитывать бюджет кампании по продвижению ресурса. Если для Яндекса можно ограничиться внутренней оптимизацией и улучшением качества материала на сайте, то для Гугла придется покупать внешние ссылки. А это дорогое удовольствие.

Тем не менее Яндекс – это довольно непредсказуемая система. Каждое обновление может принести настолько кардинальное изменение, что придется пересматривать всю структуру работы над сайтом.

Оптимизаторы моей веб студии имеют значительный опыт продвижения сайтов в Яндексе и в Гугле. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был в ТОПе выдачи поисковых систем, я предлагаю воспользоваться нашими услугами. Вы не пожалеете.

С кем вам приятнее коротать вечера, с Google и Yandex?

Знайте, что работа этих корпораций не останавливается на развитии поисковых «движков». Помимо поиска они предоставляют множество других услуг в разных сферах IT-технологий. Вот некоторые из них:

Направление Особенности Google Особенности Yandex
Браузер GoogleChrome. Минимализм, скорость и функционал – три качества этого браузера. Многие считают, что здесь Google даже перестарался с минимализмом: стандартного набора функций под рукой юзера катастрофически мало. Но их можно добавить через настройки браузера. Яндекс.Браузер. Хорошо «заточен» под планшеты и мобильные устройства. Пока не может похвастаться таким набором функций, как «Хром», но старается работать в этом направлении.
Почтовый и облачный сервисы Gmail и GoogleDrive. Преимущества: 15 ГБ бесплатного пространства, удобное редактирование документов на сервере. Яндекс.Почта и Яндекс.Диск. 10 ГБ бесплатного пространства, более удобный почтовый сервис.
Видео YouTube. Любимое детище Google. Сайты с интегрированным видео из YouTube лучше индексируются и продвигаются в Google Яндекс.Видео. Сервисом пока пользуются неохотно, поэтому его нельзя назвать полноценным конкурентом YouTube.
Статистика сайта GoogleAnalytics. Мощный функционал, широкая сегментация счетчиков: от посещения и отказов, до конверсии и прогноза продаж. Яндекс.Метрика. Понятный и удобный интерфейс, возможность отправки отчетов по SMS.

Разумеется, это не все сервисы, разработанные компаниями Google и Yandex, их более 50. Я просто не смогу в рамках одной статьи расписать их полностью. Есть огромное количество дополнений: начиная с контекстной рекламы, заканчивая погодой. И все они имеют свои особенности. По мне, так надо пользоваться обеими системами. Мне, к примеру, очень удобно пользоваться диском от Гугла для онлайн редактирования таблиц и графиков, но большие объемы информации надежнее хранить и распространять через Яндекс.Диск.

Голосовой поиск

Данный вид поиска пользуется большей популярностью среди пользователей мобильных устройств, но также может использоваться и на ПК. В Google некоторые результаты озвучиваются, что нередко может быть удобно. Каких-то критичных недостатков в процессе работы замечено не было, учитывая достаточно высокое качество микрофона.

В отличие от Гугл, голосовой поиск Яндекс лучше относится к русскоязычным запросам, во многих ситуациях транслитерируя слова с других языков. Система работает на высоком уровне, для доступа к которой каждый раз необходимо использовать специальную кнопку.

Google 6:4 Яндекс

Сравнение Яндекс и Гугл

Как видим, разница между яндекс и гугл прежде всего в локализации. Google — детище американцев (правда, один из ее создателей оказался российского происхождения), Яндекс — патриотично русский проект изначально.

Системой Google пользуются во всем мире, Яндекс же известен в России и странах СНГ. По статистике, предпочтения российских пользователей делятся между двумя поисковиками в соотношении 53% к 33% в пользу Яндекса. Надо сказать, что Гугл постепенно сокращает отрыв.

Для большинства пользователей существенным критерием выбора будет интерфейс. Субъективные суждения в этом отношении и позволяют вечному спору о преимуществах и недостатках Яндекс и Гугл быть вечным. Гугл являет нам аскетичное окошко, в котором материалы не громоздятся друг на друге, сообщая, что он — поисковая система в первую очередь.

Яндекс готов предоставить море информации, в том числе и графической, на его главной странице можно заблудиться. Блоки рекламы вперемешку с виджетами, лента новостей, ссылки на сервисы и где-то непременное окошко входа в почту — можно вполне забыть о цели прихода. Разработкой дизайна Яндекс занимается Студия Артемия Лебедева.

Гугл скромен и минималистичен, но это не значит, что сервисов в его арсенале нет. Набор их у Яндекс весьма впечатляет, но в отношении популярных сервисов примерно одинаков у обеих систем, за исключением разве что электронной платежной системы Яндекс.Деньги — Google не дает возможности привязать кошелек к аккаунту. Зато у него есть популярнейший видеохостинг Youtube. Яндекс-карты и Google Maps — отдельная тема, и предпочтения в этом случае зависят от устройства, с этими приложениями работающего.

Если обратить внимание на собственно поиск, за чем к Яндексу и Гуглу и обращаются, то можно говорить о высокой степени релевантности результатов Google и несколько более низкой — оппонента. Кроме того,. Яндекс часто позволяет себе над пользователем издеваться, выдавая ссылки на дублирующий друг друга контент

Процент ссылок на копипаст в выдаче Google меньше. Еще один интересный момент: гугл не заставляет пользователя жать на кнопку, начиная выводить результаты поиска еще в процессе ввода поискового запроса, корректируя их по ходу действия

Яндекс часто позволяет себе над пользователем издеваться, выдавая ссылки на дублирующий друг друга контент. Процент ссылок на копипаст в выдаче Google меньше. Еще один интересный момент: гугл не заставляет пользователя жать на кнопку, начиная выводить результаты поиска еще в процессе ввода поискового запроса, корректируя их по ходу действия

. В Яндекс со страницы выдачи можно получить больше информации о сайте. Не вдаваясь в тонкости оптимизации сайтов для поисковых систем, стоит отметить, что гугл для веб-разработчика (или владельца сайта) — стабильность и отсутствие неприятных неожиданностей. Несмотря на равное время существования (оба поисковика работают с 1997 года), техслужбы Яндекс все еще методом проб и ошибок настраивают, отлаживают и изменяют поисковые алгоритмы, что ведет к нарушению очередности в списке выдачи результатов, например.

Также поисковая система Google очень оперативно добавляет в индекс новые страницы, у Яндекса же этот процесс занимает в разы больше времени.

Расширенный поиск

Дополнительные инструменты поиска, по сути относящиеся к предыдущему пункту, в Google использовать не так удобно, как в Яндекс, из-за их выноса на отдельную страницу. При этом количество предоставляемых полей, позволяющих сузить список результатов, сводит недостаток на нет.

В Яндекс расширенный поиск представляет собой несколько дополнительных полей, которые появляются на странице без перенаправления. И тут ситуация совершенно обратна сервису Google, так как количество возможных уточнений сведено к минимуму. Ввиду этого в обоих случаях достоинства и недостатки сглаживают друг друга.

Google 5:3 Яндекс

Результаты

Сервис Google с одинаковой точностью обрабатывает любые запросы, предоставляя приближенную к теме информацию. При этом описание ресурсов, отображаемое под ссылкой на тот или иной сайт, оставляет желать лучшего. Из-за этого поиск происходит во многом «вслепую», особенно если вы не посещали ранее найденные страницы.

На сайте Яндекс предоставляется более полное описание найденных ресурсов, подхватываемое со страниц. При этом сервис также автоматически выводит в первые строки официальные сайты, дает сводки с Википедии и других познавательных ресурсов в соответствии с темой.

Google 6:5 Яндекс

Санкции поисковых систем

Сравнение поисковых систем интернета было бы неполным без рассмотрения системы наказаний для SEO-нарушителей. Из-за обилия оптимизаторов, желающих в кратчайшие сроки вывести сайт в топы выдачи поиска с помощью хитростей без улучшения качества ресурса, поисковые машины разработали систему наказания для каждого вида махинаций.

Санкции можно сгруппировать по тематике нарушения.

Вид Нарушение Наказание Yandex
Текстовые Переспам ключевых слов Наложение фильтра на ключевые слова Фильтр Panda Фильтр АГС
Переоптимизация Уменьшение релевантности сайта Фильтр Over Optimizzation Фильтр АГС
Ссылочные Резкое возрастание ссылочной массы Штраф для продвигаемого сайта. Доноры помечаются, как штрафники, что влияет на их цитируемость. Фильтр «Too Many Links at once» Фильтр АГС
Спам в анкорах Понижение позиций сайта Пингвин Google «Минусинск» Яндекса
Ссылочный спам Понижение позиции либо блокировка сайта для выдачи Пингвин Google «Минусинск» Яндекса
Поведенческая накрутка Накликивание с разных IP-адресов Понижение ранга сайта Фильтр Panda Фильтр АГС
«Взрослый» контент Размещение порнографических материалов «Adult-фильтр» и блокировка в выдаче результатов Adult-фильтр Adult-фильтр
Назойливая реклама либо ее переизбыток Понижение релевантности и позиций сайта Фильтр Panda Фильтр АГС
Качество информации Отсутствие либо низкое качество информации Понижение позиций сайта Фильтр Panda Фильтр АГС
Партнерки Сайты, направленные на размещение партнерских ссылок Понижение релевантности сайта-донора Пингвин Google «Минусинск» Яндекса
Обман поисковой системы
  • Doorway
  • Клоны известных сайтов
  • Списки поисковых запросов
  • Клоакинг-сайты
Блокировка выдачи поиска Фильтры «-30», Panda Фильтр АГС

Система санкций поисковых машин совершенствуется с каждым обновлением. Это качественно новая стадия борьбы с поисковыми мошенниками.

Инструменты

На сайте поиска Google помимо текстовых результатов также можно найти изображения, видеоролики, покупки, места на карте и многое другое. Каждый тип искомого материала сортируется с помощью панели в нижней части поисковой строки, в некоторых случаях автоматически переключаясь от одного сервиса к другому. Этот параметр данной системы реализован на высоком уровне.


Яндекс оснащен аналогичными возможностями, позволяющими исключить результаты по определенному типу. В то же время поисковик несколько уступает Google, и связано это с навязыванием дочерних сервисов. Наиболее ярким примером будет поиск покупок.

Google 4:2 Яндекс

Стартовая страница

Для обеих поисковых систем стартовая страница является первой важной деталью, на которую обращает внимание подавляющее большинство людей. Она гораздо лучше реализована компанией Google, где данное окно состоит из логотипа и поля для ввода запроса, не нагружая пользователя лишней информацией. В то же время есть возможность перехода к любым сервисам компании

В то же время есть возможность перехода к любым сервисам компании.

На стартовой странице Яндекса ситуация прямо противоположна Google. В данном случае при посещении сайта вы сможете ознакомиться со свежими новостями и прогнозом погоды в соответствии с регионом, счетом в кошельке и непрочитанной почтой, насладиться несколькими рекламными блоками и многими другими элементами. Для большинства пользователей такой объем информации на одной странице – явный перебор.

Google 1:0 Яндекс

Функционал

По функционалу оба поисковика предлагают примерно одинаковый набор инструментов: поиск по картам, видео, новостям, картинкам и прочему, есть фильтр расширенного поиска с более тонкой настройкой. На мой взгляд, у Яндекса более понятный и визуально приятный интерфейс.

У Google, в отличие от Яндекса, есть голосовой поиск не только на мобильном, но и на стационарном ПК. Тут же на странице поиска Google можно отключить персональный результат (с учетом истории предыдущего поиска для зарегистрированных пользователей), в Яндексе эта функция отключается в настройках, что потребует больше времени и усилий.


Краткая история поисковых систем Яндекс и Google

Начиная работать с поисковыми технологиями, Аркадий Волож и Илья Сегалович (отцы-основатели компании) отводили своему детищу вполне «скромную» роль – поиск информации на жестких дисках пользователей. И лишь спустя 4 года, была готова web-версия поисковой машины, способная индексировать отдельные документы в сети.

В 1997 году, Yandex.ru начал борьбу за Русскоязычный сегмент интернета с лидерами того времени – Рамблером и Altavista, а в 2001 году обогнал конкурентов и стал популярнейшим средством поиска на территории СНГ.

На данный момент, компании исполнилось 20 лет, и она по-прежнему занимает лидирующие позиции в «ru-нете»

Юридический адрес же, находится в Нидерландах – вот тебе и «отечественный» поисковик. В компании заявляют, что для построения результатов выдачи, бот использует более 1300 алгоритмов, но основное внимание уделяется содержимому страницы и текста, в частности

Начало же крупнейшей поисковой машине в мире было положено при написании диссертации, тогдашним студентом Стэнфорда — Ларри Пейджем. Её основной темой было – построение результатов индекса на основе количества и качества внешних ссылок на документ (алгоритм PageRank). Позднее, к написанию присоединился друг Пейджа — Сергей Брин, ребёнок Советских эмигрантов.

Первая версия Гугла стала доступна в 1996 году, по адресу google.stanford.edu и только в конце 1997 года, поисковик обрел нынешний адрес – google.com.

Как и 20 лет назад, алгоритм PageRank является одним из основных при построении результатов выдачи. Поэтому, манипулировать ими, намного проще, чем в Яндексе, несмотря на постоянно обновляемые фильтры, наказывающие сайты за подобные действия.

Как работают поисковые системы

Как работает поисковая система? У каждой поисковой машины есть роботы, которые ежедневно переходят по ссылкам и находят информацию. Далее она заносится в базу и хранится до востребования (момента, когда пользователь делает соответствующий запрос), а все найденные ссылки используются для того, чтобы перейти дальше по ссылкам и найти новую информацию (получается такой бесконечный круговорот ссылок). Когда вы вводите запрос (например, вейкборд-москва-лебедка), поисковая система обращается к базе и выстраивает документы на основании их релевантности (уровню соответствия документа запросу). То есть, чем больше документ отвечает запросу, тем более он релевантный. Процесс выстраивания документов по релевантности называется ранжирование поисковой системы. И как раз ранжирование определяет тот топ-10 сайтов, которые мы видим на первой странице после того, как ввели запрос и нам выдали результаты.

Ход расследования и роль «Яндекса»

Еврокомиссия обратила внимание на особенности распространения продуктов Google для Android в 2013 г. Расследование было начато на основании жалобы, поданной альянсом Fair Search, состоящим из компаний Microsoft, Nokia, Oracle, Expedia и Tripadviser

Участники альянса жаловались, что Google не дает им в полной мере реализовать их право на использование Android. К жалобам присоединились также компании Aptoide и Disconnect.

С июля 2014 г. по данному делу проходил свидетелем «Яндекс». В ноябре 2015 г. российская компания подала в Еврокомиссию собственное заявление, перестав быть просто свидетелем и присоединившись к числу обвинителей. На европейском уровне «Яндекс» требовал от Google того же, что и в России — перестать принуждать производителей смартфонов устанавливать вместе с Google Play другие продукты Google и отказаться от практики приоритетного размещения ярлыков приложений Google на экране устройств. «Яндекс» тогда упоминал, что исход расследования Еврокомиссии может повлиять на развитие его бизнеса в Европе.

Google разрешила пользователям Android в Европе самим выбирать поисковую систему, заданную по умолчанию

В апреле 2016 г. Еврокомиссия выдвинула против Google обвинения по трем пунктам. Антимонопольный орган утверждал, что Google заставляла производителей смартфонов предустанавливать ее поисковик и браузер в качестве основных инструментов. Иначе компания отказывалась лицензировать этим производителем свои приложения. Кроме того, Google запрещала вендорам продавать смартфоны, работающие под управлением посторонних версий Android, созданных на базе открытого кода ОС. Наконец, компания давала производителем взятки, чтобы они устанавливали на своих смартфонах только ее поисковик.


С этим читают